Werben auf Facebook

TAG 1

WARUM FACEBOOK ADS IN (FAST) JEDEN MARKETINGMIX GEHÖREN

• Aktuelle Zahlen zu Facebook & seinen Nutzern
• Überblick über die neuesten Änderungen bei Facebook: Newsfeed Algorithmus, Features, Funktionen, etc.
• Bye, bye EdgeRank – vom Tod der organischen Reichweite
• Facebook 2019 für Unternehmen = Paid Media Kanal
• Was „können“ Facebook Ads eigentlich?
• Strategische Integration von Facebook Ads in den Marketing-Mix und Abstimmung mit anderen Online Marketing Kanälen

VERGLEICH: FACEBOOK ADS VS. GOOGLE ADWORDS

• Gegenüberstellung der beiden Performance Mega-Kanäle
• Stärken und Schwächen der beiden Kanäle im Vergleich
• Strategisches Zusammenspiel von Facebook und Google Ads
• Aufbau einer sinnvollen Ads Strategie entlang des Conversion Funnels

DER BUSINESS MANAGER

• Kennenlernen der wichtigsten Funktionen
• Einrichtung des Businessmanagers
• Schulterblick: Exemplarisches Anlegen von Seiten-Administratoren und Werbetreibenden

DAS FACEBOOK PIXEL

• Alles was Sie über das neue Facebook Pixel wissen müssen
• Wo Sie es finden – und wie Sie es richtig einbauen
• Messen von Ergebnisse
• Aufbau von pixel-optimierten Facebook Zielgruppen
• Aufbau von Custom Audiences

ZIELGRUPPEN BESTIMMEN MIT DEM TARGETING-INTERFACE IM AD MANAGER

• Demographisches, Interessenbasiertes- oder Behavioral-Targeting:
• Land, Stadt und definierter Umkreis
• Alter, Geschlecht, Beziehungsstatus,  Interessen, Gaming, Sportarten, Reiseziele
• Individuell bedeutsame Daten wie Geburtstage oder Hochzeitstage
• Personen, die viele Fotos hochladen
• Verbindungen zu anderen Personen bzw. Fans
• Datinginteresse
• Nutzer von Apps, Mobile oder besonderen technischen Geräten
• uvm.

TYPEN VON FACEBOOKS ADS UND WAS SIE DARÜBER WISSEN MÜSSEN

• Standard Ads
  Bewerbung von Facebook Seiten, Orten, Terminen, Anwendungen und externe Webseiten
• Page Post Ad
  Statusmeldungen, Fotos, Videos, Links, Kontaktangebot für Fans wie frei wählbaren Zielgruppen
• Promoted Posts
  Page Post Ads für Facebookseiten mit 400 – 100.000 Fans – ein Post taucht häufiger und länger im Newsfeed auf.
• Story Ads
  Werbetreibende initiieren oder verstärken Interaktionen
• Page Like Story Ad
  „Gefällt-mir“-Klick von Freunden wird mit Bild der Person im Werbebereich angezeigt.
• Page Post Like Story Ad
  Freunde erfahren welche Inhalte auf Facebook eine Person gelikt hat (mit Bild)
• App Used & Game Played Story Ad
  Anzeige der Benutzung eine Applikation
• Place Check-In Story Ad
  Story zu markierten Orten vom Mobilgerät-Nutzern, die auch an die Freunde geht. Das Check-In wird zusammen mit dem Bild des Nutzers angezeigt
• App Share Story Ad
  Anzeige von geteilten Applikationen für Freunde
• Domain Share Story Ad
  Teilt ein Nutzer Inhalte einer Website, ist dies für seine Freunde im Newsfeed ersichtlich. Der Betreiber der entsprechenden Website kann den Vorgang im Werbereich verstärken.
• Dynamic Product Ads
  Werbung für das komplette Sortiment eines Online-Shops
• Lead Ads
  Leads generieren in der Facebook Umgebung (z.B. mit angepassten Formularen)
• Local Awareness Ads
  Geofencing für Angebote in der Umgebung des mobilen Kunden
• Canvas Ads
  Kreative mobilen Werbeanzeigen mit weiten Interaktionsmöglichkeiten und kompletter Bildschirmnutzung
• “In-stream Video”-Ads
  Werbe-Unterbrechung in n Videos und Live-Videos eingeblendet. Voraussetzungen und Einnahmeregelungen
• Die neue Werbe-Dimension auf Facebook: “Collection”
  Immersiv und schnell ladendes Werbeformat bis zu 50 Produkte und Titelbild oder Video als Vollbild

DEEP-DIVE: DAS NEUE POWER-FORMAT „LEAD ADS“

• Was sind Lead Ads und was können sie?
• Anlegen von Lead Ads und Komponenten
• Strategischer Einsatz
• Rechtliche Rahmenfaktoren
• Aufbau von Lead Magneten

WERBEKOSTEN

• Abrechnungarten CPC und CPM
• Tagesbudget und Laufzeitbudget
• Zahlungsformen Kreditkarte, PayPal, Lastschrift (nur in Deutschland)
• Bedingungen für Bankzahlung und Monatsrechnung
• Relevance Score
• Unterschiedliche Kosten durch Branchenunterschiede, Zielgruppe und Termine
• Auktionsprinzip

ERFOLGSKONTROLLE

• Controlling über den Werbeanzeigen-Manager
• realtime Controlling
• Aktualisierte Statistiken
• Detaildokumentation
• Klicks nach Kontext

TAG 2

GANZER TAG: PRAXIS WORKSHOP (mehrere Trainer!)

FACEBOOK ADS – EIGENE KAMPAGNE EINRICHTEN ODER OPTIMIEREN

Bedstandteile des Workshops:

• Modellierung Ihrer Zielgruppen-Cluster
• Entwicklung konkreter Ziele und einer Werbeanzeigen-Strategie
• Anlegen eines Business Managers und Einrichtung eines Werbekontos
• Einbau des Facebook Pixels
• Freigabe für weitere Personen
• Zielgruppen Targeting
• Werbeanzeigen Manager
• Praktische Tipps für die Facebook-Tools
• Anlegen mehrerer Kampagnen
• Aufbau von Zielgruppen (Anzeigengruppen) und Aufbau von A/B Tests
• Einrichtung der richtigen Aussteuerung
• Kampagne überprüfen und bearbeiten

Die Reihenfolge und die Menge der Inhalte können, je nach Gruppengröße und Gruppendynamik, variieren. Dies gewährleistet die größtmögliche Umsetzung der Inhalte in Ihre Praxis.