Online Marketing Technik Seminar

TAG 1

Eigenschaften und Abgrenzung zum Offline Marketing

• Digitalisierung
• Automatisierung
• Personalisierung
• Echtzeit
• Augment Reality
• Big Data
• Multimedia

Grundlegende Online-Marketingformen

• Website
• Online Support
• Kundenkommunikation (Chat)
• Suchmaschine
• Social Media
• Display Advertising
• Content Marketing
• E-Mail-Marketing
• Affiliate-Marketing
• Couponing

ONLINE MARKETING – TECHNISCHE GRUNDLAGEN

• Digitale Kommunikation
• Struktur des Internets
• Online Marketingkanäle
• Web-Shops
• Unterschiede zwischen desktop und mobile Browsing

• Ads, Tracking- und Auslieferungs-Technologien, Adserver und Cookies
• URL-Struktur
• Adserver und Software-Lösungen
• Profile, Reaktanz, Frequency Capping, Business Rules
• Plugins, Tools, Analyse
• Benutzerfreundlichkeit – Usability, Barrierefreiheit, UI Design
• Bezahlen, Vergüten, Abrechnen
• Richtiges CMS wählen
• Templates und Frameworks

CUSTOMER JOURNEY – VERFOLGEN, BEEINFLUSSEN, UMLENKEN

Technische Verfahren der Kundengenerierung 

• Targeting, Retargeting, Tags, Cookies, Tracking, Adserving, Zuordnung
• Session Tracking – GET- und POST-Methode
• Cookie Tracking – Clienten registrieren, identifizieren und individuell bedienen
• Tracking Pixel – GIF-Format im HTML-Code
• URL Tracking – der Link zur ID
• CRM – automatische Kundenverwaltung
• Affiliate Marketing – Publisher & Merchants
• Online Support

Online Werbemittel

• Banner – der Klassiker der Displaywerbung,  in allen Größen und animierbar
• HTML-Textlinks – über das Interesse zur eigenen Zieladresse
• Widgets – interaktive Apps
• Posten & Bloggen
• Trackbacks und Pingbacks
• Produktdaten – für alles und jeden verfügbar
• Kundenplätze auf Knopfdruck – Landingpages, Salespages, Webinar-Pages, Launch-Pages
• Automatisiertes Email-Marketing – Klick-Tipp, MailChimp, AWeber, CleverReach, Lead-Motor
• Grafiken, Buttons, Pop-up-Boxen als effektive Business-Tools

Technik Trends im Online Marketing

• Videomarketing – der Mega-Trend im Web 2.0
• Virales Marketing – die sich selbst verbreitende Botschaft
• Mobile Marketing – Responsive Design, personalisiert und geodatenbasiert
• Mobile Payment – die Universal-Lösung Magnetic Secure Transmission
• Beispiele für die Digitalisierung im stationären Handel:
• interaktive Schaufenster, Touchscreen-Einkauf, Gesten-Steuerung, RFID-Inventur

ONLINE MARKETING TOOLS

Einsatzbereiche für digitale Marketing Tools

• OnPage Optimiziation
• Search Engine Optimization
• Search Engine Advertising
• Search Engine Marketing
• Content Marketing (Keywords)
• Feedback
• Conversion
• E-Mail-Marketing
• Social Media
• Mobile Marketing
• Browser Plugins

WORKSHOP

• Das Big-Data-Grundproblem für jeden Akteur im Online Marketing ist die Überführung der gesammelten Daten in eine zielgerichtete Analyse. Im Workshop wird eine effektive Bearbeitungs- und Analyse-Lösung für Tracking-Daten vorgestellt, die dazu noch actionabel insights und den Export in beliebige Drittsysteme erlaubt.

TAG 2

Browser Plugins

• Warum Google Chrome der beste Browser für Webdeveloping ist
• Unterschiede zu herkömmlichen Plugins (Beispiel: Firefox Browser)

• DOM Monster
• Seerobots
•  Search Status SEO Plugin
• SEO Quake
• Stoppwortliste
• Sistrix Sichtbarkeitsindex
• Webdeveloper Toolbar
• Check my Links
• Page Analytics (by Goggle)
• YSlow

Die Online-Marketing-Macht Google

• Google AdWords und Google Adsense
• Google Analytics
• Google Keyword Planner
• Google Trends
• Google Maps und Google Streetview
• Google Webmaster Richtlinien und Google Webmaster Tools
• Google Webmaster Channel auf YouTube
• Google+
• Google Webmaster Blog und Google Webmaster Forum
• Google Structured Data Testing Tool (schema.org)
• Google Webmaster Academy
• Google Reconsideration Request
• Google-Zertifizierte Händler
• Google My Business

ÜBERBLICK UND ANWENDUNGSEINFÜHRUNG IN WICHTIGE ONLINE MARKETING TOOLS

SEO Tools

• Sistrix Toolbox
• OnPage.org
• gtmetrix.com
• Searchmetrics
• SimilarWeb
• moz
• Link Research Tools
• Authority Labs
• Screaming Frog
• Raven Tools
• SEO DIVER
• Whitespark Local SEO Tools
• SEOlytics

Schwerpunkt: SIMILAR WEB (Kostenlose Traffic-Statistiken zu allen Arten von Websites auf dem neuesten Stand)

Keyword Tools

• KeywordMonitor
• Metager Assoziationsanalyse
• Semager
• Keyword Forecast Tool
• Full Value of Search
• Übersuggest
• W-Fragen Tool
• Longtail Keyword Tool
• wdf/idf

Schwerpunkt: wdf/idf (Kostenlose Keyword-Beratung mit statistischer Häufigkeit für die eigene Website und die konkurrenzanlayse)

Feedback Tools

• Roost: Browser-Push-Notifications
• LiveChat für die eigene Website
• Uservoice
• PushWoosh
• Nerdy Data
• Embedly
• eKomi Bewertungsmanagement

Schwerpunkt: Nerdy Data (Die Suchmaschine für HTML-Codes (bzw. Teile davon) und Tracking IDs)

Conversion Tools

• Software Optimizely A/B Test
• Clicktale
• Visual Website Optimizer
• Qualaroo
• Mouseflow
• Crazy Egg
• Usertesting.com
• Concept Feedback
• Verify

Social Media Tools

• exali – Social-Media-Haftpflicht
• Klout – Neue Inhalte verteilen
• Hootsuite – Markenüberwachung
• Social Crawlytics – Inahlte Indizieren
• Boardreader – Forum Search
• Peerindex – Messung der Online Reputation von Personen
• Sprout Social – Social Media Software
• Buffer – definiertes Teilen
• BuzzStream & Buzzsumo
• SocialBro – all about your Twitter-Account
• Fanpagekarma
• socialBench
• Glow

Schwerpunkt: Glow (Kampagnen-Management für alle Social-Network-basierten Werbeformate; vor allem für Facebook und die Facebook Exchange.)

SEM Tools

• Speed PPC
• SEMrush
•  XOVI
• Qwaya

Schwerpunkt: Google Adwords (Google AdWords liefert nicht nur wichtige Daten für das Suchmaschinenmarketing, sondern hilft auch,  die gewonnen Informationen zu verarbeiten und zu analysieren.)

E-Mail Marketing Tools

• CleverReach
• MailChimp
• Postmark
• Mailgun
• Campaign Monitor
• Benchmarkemail
• Emma

Schwerpunkt: Gmail (Nur wer einen starken Partner hat, kann seine Zielgruppe mit E-Mail Marketing erreichen.)

Mobile SEO Testing Tools

• User Agent Switcher
• Page Speed Insights
• Structured Data Testing

Schwerpunkt: Google Tools für die Optimierung von Mobilgeräten (Die eigene Website aus Sichtweise eines iPhone oder eines Android Nutzers, Überprüfung der Seitenladegeschwindigkeit und Check der Mobile-Freundlichkeit.)

WORKSHOP

 
 
Die Reihenfolge und die Menge der Inhalte können, je nach Gruppengröße und Gruppendynamik, variieren. Dies gewährleistet die größtmögliche Umsetzung der Inhalte in Ihre Praxis.